„Google“ dukterinė įmonė „YouTube“ ėmėsi griežtesnės pozicijos blokuodama skelbimų blokatorius, paskelbdama „pasaulines pastangas“ skatinti vartotojus nenaudoti skelbimų blokatorių savo platformoje.
„YouTube“ pradeda pasaulinę kampaniją prieš skelbimų blokatorius
„YouTube“ komunikacijos direktorius Christopheris Lawtonas pareiškime „The Verge“ patvirtino, kad „skelbimų blokatorių naudojimas“ pažeidžia vaizdo įrašų srautinio perdavimo platformos paslaugų teikimo sąlygas. Jis atkreipė dėmesį, kad skelbimai yra būtini siekiant palaikyti turinio kūrėjus ir suteikti nemokamą prieigą milijardams vartotojų.
„Pradėjome pasaulines pastangas, kad paskatintume žiūrovus, kurie „YouTube“ įgalino skelbimų blokatorius, leisti skelbimus arba pabandyti naudotis „YouTube Premium“ prenumerata, kad galėtumėte mėgautis be skelbimų“, – pridūrė Lawtonas. „Skelbimai palaiko įvairią turinio kūrėjų ekosistemą visame pasaulyje ir suteikia milijardams vartotojų prieigą prie mėgstamo turinio „YouTube“.
Kalbant apie detales, „YouTube“ birželį paskelbė, kad išjungia vaizdo įrašus naudotojams, naudojantiems skelbimų blokatorius, ir pažymėjo, kad tuo metu ji vykdė „mažą pasaulinį eksperimentą“.
Dabar vaizdo įrašų transliavimo platforma išplėtė kampaniją prieš skelbimų blokatorius visame pasaulyje, o daugelis vartotojų pranešė, kad negali žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašų, kai įjungti skelbimų blokatoriai.
„YouTube“ teigia, kad skelbimai yra pagrindinė svetainės ir kūrėjų pajamų generavimo dalis, ir reikalauja, kad naudotojai įsigytų „YouTube Premium“ prenumeratą arba leistų rodyti skelbimus.
Jei naudojate nemokamą „YouTube“ su skelbimų blokatoriais, pamatysite įspėjamąjį pranešimą: „Skelbimų blokatoriai pažeidžia „YouTube“ paslaugų teikimo sąlygas“ arba „Skelbimų blokatoriai pažeidžia „YouTube“ paslaugų teikimo sąlygas.
Žinutė paveikslėlyje sako: „Vaizdo grotuvas bus užblokuotas peržiūrėjus 3 vaizdo įrašus. Panašu, kad naudojate skelbimų blokavimo priemonę. Vaizdo įrašo leidimas bus užblokuotas, nebent „YouTube“ bus įtraukta į leidimų sąrašą arba skelbimų blokavimo priemonė bus išjungta. „Skelbimai leidžia „YouTube“ likti nemokama milijardams vartotojų visame pasaulyje.
Pranešime naudotojai raginami išbandyti „YouTube“ be skelbimų, įsigyjant „YouTube Premium“ prenumeratą, kad turinio kūrėjai gautų atlyginimą už pastangas.
Šiuo metu „YouTube“ turi „Premium“ prenumeratą, kuri kainuoja 13.99 USD per mėnesį (arba 139.99 USD per metus), taip pat šeimos planą, kainuojantį 22.99 USD per mėnesį, leidžiantį prenumeruoti iki penkių žmonių, ir studento planą, kuris kainuoja 7.99 USD vienam. mėnuo.
Šių metų gegužę „YouTube“ paskelbė apie savo ketinimą paleisti nepraleidžiamą 30 sekundžių trukmės reklamą, skirtą našiausiam turiniui, pakeisdama du iš eilės 15 sekundžių trukmės skelbimus, su kuriais vartotojai susiduria „YouTube“ programoje prijungtuose televizoriuose.
Be to, „YouTube“ neseniai nutraukė „Premium Lite“ planą (Premium Lite), kuri nuo 25 m. spalio 2023 d. siūlė vaizdo įrašų peržiūrą be skelbimų už mažą kainą tam tikrose šalyse.
Išvada
Naujausias „Google“ dukterinės įmonės „YouTube“ pranešimas parodo jos įsipareigojimą blokuoti skelbimų blokatorius ir skatinti naudoti reklamą kaip pagrindinę priemonę, padedančią palaikyti turinio kūrėjus ir užtikrinti, kad vartotojai turėtų prieigą prie nemokamo turinio savo platformoje. Pasaulinė kampanija prieš skelbimų blokatorius yra šių pastangų dalis, skirta naudotojams, kurie įgalina skelbimų blokatorius, ir skatina juos leisti rodyti skelbimus arba įsigyti „YouTube Premium“ prenumeratą, kad būtų galima mėgautis turiniu be skelbimų.
Šis žingsnis parodo reklamos, kaip pajamų šaltinio, svarbą kūrėjams ir pačiai „YouTube“ platformai, nes apeinant skelbimų blokatorius palaikoma įvairi kūrėjų grupė ir milijardai žiūrovų gali pasiekti nemokamą turinį platformoje. Atsižvelgiant į tai, naudotojai raginami palaikyti turinio kūrėjus leidžiant skelbimus arba įsigyjant „YouTube Premium“ prenumeratą.
Tai galėtų būti svarbus žingsnis siekiant ateityje finansuoti turinį per internetinę reklamą, daugiausia dėmesio skiriant dabartinės reklamos sistemos, kaip pagrindinio kūrybiškumo palaikymo ir nemokamo turinio teikimo auditorijai šaltinio, išlaikymui. Tai rodo skelbimų blokatorių iššūkius ir poreikį šviesti vartotojus apie skelbimų svarbą palaikant internetinio turinio infrastruktūrą ir išlaikant jos pusiausvyrą tarp skelbimų ir naudotojo patirties.
