YouTube, anak perusahaan Google, telah mengambil sikap yang lebih keras dalam memblokir pemblokir iklan, dengan mengumumkan “upaya global” untuk mendorong pengguna agar tidak menggunakan pemblokir iklan di platformnya.
YouTube meluncurkan kampanye global melawan pemblokir iklan
Direktur komunikasi YouTube, Christopher Lawton, mengonfirmasi dalam sebuah pernyataan kepada The Verge bahwa "penggunaan pemblokir iklan" melanggar persyaratan layanan platform streaming video. Dia menunjukkan bahwa iklan diperlukan untuk mendukung pembuat konten dan memberikan akses gratis kepada miliaran pengguna.
“Kami telah memulai upaya global untuk mendorong pemirsa yang mengaktifkan pemblokir iklan di YouTube agar mengizinkan iklan atau mencoba menggunakan langganan YouTube Premium untuk mendapatkan pengalaman bebas iklan,” tambah Lawton. “Iklan mendukung beragam ekosistem pembuat konten secara global dan memungkinkan miliaran pengguna mengakses konten favorit mereka di YouTube.”
Untuk detailnya, YouTube mengumumkan pada bulan Juni bahwa mereka menonaktifkan video untuk pengguna yang menggunakan pemblokir iklan, dan mencatat bahwa mereka sedang melakukan “eksperimen global kecil” pada saat itu.
Kini, platform streaming video tersebut telah memperluas kampanyenya melawan pemblokir iklan secara global, dan banyak pengguna melaporkan tidak dapat menonton video YouTube saat pemblokir iklan diaktifkan.
YouTube menyatakan bahwa iklan adalah bagian penting dari cara situs dan pembuat konten menghasilkan pendapatan, dan mengharuskan pengguna untuk membeli langganan YouTube Premium atau mengizinkan iklan untuk ditampilkan.
Jika Anda menggunakan YouTube gratis dengan pemblokir iklan, Anda akan menemukan pesan peringatan yang mengatakan: “Pemblokir Iklan melanggar Persyaratan Layanan YouTube” atau “Pemblokir iklan melanggar persyaratan layanan YouTube.”
Pesan pada gambar tersebut berbunyi: “Pemutar video akan diblokir setelah menonton 3 video. Sepertinya Anda menggunakan pemblokir iklan. Video akan diblokir agar tidak diputar kecuali YouTube ditambahkan ke daftar yang diizinkan atau pemblokir iklan dinonaktifkan. “Iklan memungkinkan YouTube tetap gratis bagi miliaran pengguna di seluruh dunia.”
Pesan tersebut kemudian mendorong pengguna untuk mencoba YouTube tanpa iklan dengan membeli langganan YouTube Premium, untuk memastikan pembuat konten dibayar atas usaha mereka.
Saat ini, YouTube memiliki langganan Premium dengan biaya $13.99 per bulan (atau $139.99 per tahun) di AS, serta paket keluarga dengan biaya $22.99 per bulan yang memungkinkan hingga lima orang untuk berlangganan, dan paket pelajar dengan biaya $7.99 per bulan.
Pada bulan Mei tahun ini, YouTube mengumumkan niatnya untuk meluncurkan iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati untuk konten dengan performa terbaik, menggantikan dua iklan berdurasi 15 detik berturut-turut yang ditemui pengguna di aplikasi YouTube pada TV yang terhubung.
Selain itu, YouTube baru-baru ini mengakhiri paket “Premium Lite” (Lite Premium) yang menawarkan penayangan video bebas iklan dengan biaya rendah di negara-negara tertentu, mulai 25 Oktober 2023.
Kesimpulan
Pengumuman terbaru dari YouTube, anak perusahaan Google, menunjukkan komitmennya untuk memblokir pemblokir iklan dan mempromosikan penggunaan iklan sebagai sarana utama untuk mendukung pembuat konten dan memastikan pengguna memiliki akses ke konten gratis di platformnya. Kampanye global melawan pemblokir iklan adalah bagian dari upaya ini, yang menargetkan pengguna yang mengaktifkan pemblokir iklan dan mendorong mereka untuk mengizinkan iklan berjalan atau membeli langganan YouTube Premium untuk menikmati konten bebas iklan.
Langkah ini menunjukkan pentingnya iklan sebagai sumber pendapatan bagi pembuat konten dan platform YouTube itu sendiri, karena mengabaikan pemblokir iklan akan mendukung beragam kelompok pembuat konten dan memungkinkan miliaran pemirsa mengakses konten gratis di platform tersebut. Mengingat hal ini, pengguna didorong untuk mendukung pembuat konten dengan mengizinkan iklan atau membeli langganan YouTube Premium.
Hal ini dapat menjadi langkah penting bagi masa depan pendanaan konten melalui periklanan online, dengan fokus mempertahankan sistem periklanan saat ini sebagai sumber utama untuk mendukung kreativitas dan menyediakan konten gratis kepada pemirsa. Hal ini menunjukkan tantangan pemblokir iklan dan kebutuhan untuk mengedukasi pengguna tentang pentingnya iklan dalam mendukung infrastruktur konten online dan menjaga keseimbangan antara iklan dan pengalaman pengguna.
