Le SEO (Search Engine Optimization) a été développé essentiellement comme une extension de l'accessibilité du Web suivant les directives HTML 4, afin de mieux définir l'objectif et le contenu du contenu.
Cela signifie s'assurer que les pages Web contiennent des titres de page uniques qui reflètent correctement leur contenu, ainsi que des titres de mots clés pour mieux mettre en évidence le contenu des pages individuelles, et traiter les autres balises de la même manière en conséquence.
Cela était nécessaire, notamment parce que les développeurs Web se concentraient souvent uniquement sur le fait que le codage fonctionnait, plutôt que sur l'expérience utilisateur, et encore moins sur le respect des directives de publication Web.
Cela a lentement changé car il est devenu de plus en plus connu que les moteurs de recherche utilisent ces signaux « sur la page » pour fournir des « pages de résultats des moteurs de recherche » (SERP) – et qu'il y a un avantage à se classer en haut de ceux-ci pour bénéficier des avantages organiques et naturels. circulation.
Internet a beaucoup évolué depuis ces premiers jours, et les principaux moteurs de recherche comme Google traitent désormais davantage d'informations « hors page » lors de la sélection des résultats de recherche, notamment en utilisant le traitement sémantique, la collecte de données utilisateur et l'application de réseaux neuronaux à l'apprentissage automatique à des fins personnelles. modèles, tendances et préférences.
Même dans ce cas, les idéaux fondamentaux des moteurs de référencement restent les mêmes que d'habitude : s'assurer que les pages ont les bonnes balises pour cibler les mots clés, non seulement pour les résultats de recherche naturels, mais également pour le PPC (Pay Per Click) et d'autres campagnes marketing, comme Call- Les taux d'action et de conversion sont deux indicateurs clés de succès.
Mais comment une entreprise sait-elle quels mots clés cibler sur ses pages de vente ? Comment un site Web filtre-t-il le trafic de transaction des visiteurs généraux du site Web ? Et comment ce travail peut-il augmenter sa capacité à capter du trafic ciblé en ligne ? Nous énumérons ici un certain nombre d'outils qui vous aideront à cela.
Meilleurs outils de référencement - En un coup d'œil
- Google Search Console
- Boîte à outils SEO SEMrush
- Araignée SEO
- Outils de référencement majestueux
- Banane Pro
1. Google Search Console
Qui de mieux que le géant de la recherche Google pour améliorer votre référencement ?
Google Search Console (GSC) est un excellent moyen pour les nouveaux webmasters de se lancer dans le référencement.
Même si vous n'êtes pas fort en référencement, quelle que soit la taille de votre site ou de votre blog, la louable Search Console de Google (anciennement la suite Webmaster Services) et la myriade d'outils faciles à utiliser sous son capot sont indispensables. d'appel.
La boîte à outils vous donne des informations précieuses sur votre site en un coup d'œil : elle peut évaluer les performances de votre site, surveiller les problèmes de dépannage potentiels (tels que les liens négatifs de spam), vous aider à vous assurer que votre site est compatible avec Google et surveiller l'indexation de votre site par Google. .
Vous pouvez même signaler du spam et demander un examen si votre site a subi une pénalité. De plus, si vous ne vous référez pas à leurs directives de webmaster de temps en temps, eh bien, vous n'êtes responsable que si vous faites une erreur. La Search Console est constamment mise à jour et de nouvelles fonctionnalités sont en cours, comme le nouvel outil d'inspection d'URL ou le nouveau rapport sur les fichiers Sitemap.
L'aide est disponible via Communauté d'aide aux webmasters , un endroit où les webmasters peuvent contacter et partager des conseils de dépannage et de performances.
2. Boîte à outils SEO SEMrush
Des outils de référencement avancés, tous accessibles depuis un tableau de bord ingénieux
Est développé Boîte à outils SEO SEMrush Initialement en 2008 par SEMrush. En 2018, le projet a reçu un financement de 40 millions de dollars pour son expansion.
L'outil de recherche de mots clés est accessible à partir du tableau de bord principal premium de SEMrush. Vous pouvez afficher des rapports d'analyse de mots clés détaillés ainsi qu'un résumé de tous les domaines que vous gérez.
Plus important encore, la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de vos pages pour voir comment vous vous situez par rapport à la concurrence. Par exemple, vous pouvez analyser les backlinks d'autres sites Web vers votre site. (Ce processus est parfois appelé « construction de liens »).
L'analyse du trafic permet d'identifier les principales sources de trafic Web de vos concurrents, telles que les principaux sites de référence. Cela vous permet d'approfondir la façon dont vos sites et ceux de vos concurrents mesurent en termes de durée moyenne de session et de taux de rebond. De plus, la comparaison des sources de trafic vous donne un aperçu des canaux de marketing numérique d'un groupe de concurrents à la fois. Pour ceux qui découvrent l'argot SEO, les "taux de rebond" sont le pourcentage de visiteurs qui visitent un site Web et partent ensuite sans accéder à aucune autre page du même site.
La vue d'ensemble du domaine offre un peu plus qu'un résumé des stratégies de référencement de vos concurrents. Vous pouvez également découvrir des mots-clés spécifiques que vous avez ciblés et accéder aux performances relatives de vos domaines sur les appareils de bureau et mobiles.
SEMrush a reçu de nombreux signaux positifs en ligne, mais a été critiqué pour avoir utilisé des termes de référencement tels que « SERP » qui peuvent aliéner les utilisateurs inexpérimentés. Un abonnement "Pro" coûte 99.95 $ par mois et comprend l'accès à tous les outils de référencement.
3. Araignée SEO
SEO Spider est un puissant robot d'indexation mais la version gratuite est un peu limitée
il a été construit SEO Spider A l'origine en 2010 par le terme euphémisme "grenouille qui crie". Les clients de ce vilain reptile comprennent des acteurs majeurs tels que Disney, Shazam et Dell.
L'une des caractéristiques les plus attrayantes de SEO Spider est sa capacité à effectuer une recherche rapide d'URL, ainsi qu'à explorer votre site pour rechercher les pages cassées. Cela vous évite de cliquer manuellement sur chaque lien pour exclure les erreurs 404.
L'outil vous permet également de vérifier les pages avec des balises de titre manquantes, des balises META en double et des balises de longueur incorrecte, ainsi que de vérifier le nombre de liens placés sur chaque page.
Il existe une version gratuite et payante de SEO Spider. La version gratuite possède la plupart des fonctionnalités de base telles que l'exploration des redirections, mais elle est limitée à 500 URL. Cela rend la version « minimale » de SEO Spider uniquement adaptée aux domaines plus petits. La version payante coûte 180 $ par an et comprend des fonctionnalités plus avancées ainsi qu'un support technique gratuit.
4. Outils de référencement majestueux
Une vue royale sur tous les maux de dos
J'ai reçu Outils de référencement majestueux Constamment salué par les vétérans du référencement depuis sa création en 2011. Cela en fait également l'un des plus anciens outils de référencement disponibles aujourd'hui.
L'objectif principal des outils est sur les backlinks, qui sont des liens entre un site Web et un autre. Cela a un impact énorme sur les performances de référencement et, en tant que tel, Majestic dispose d'une grande quantité de données de backlink.
Les utilisateurs peuvent rechercher un « nouvel index » qui est exploré et mis à jour tout au long de la journée, ainsi qu'un « index historique » qui a été salué en ligne pour sa récupération ultra-rapide. L'une des fonctionnalités les plus populaires est le "Majestic Million" qui affiche un classement du premier million de sites Web sur le Web.
La version "Lite" de Majestic coûte 50 $ par mois et comprend des fonctionnalités utiles telles qu'un vérificateur de backlink en masse, un historique des domaines de référence, des adresses IP et des sous-réseaux ainsi que l'"Explorateur de site" intégré de Majestic. Cette fonctionnalité, qui est conçue pour vous donner un aperçu de votre boutique en ligne, a reçu quelques commentaires négatifs en raison du fait qu'elle semble un peu datée. Majestic n'a pas non plus d'intégration de Google Analytics.
Banane Pro
Outils de marketing de recherche pris en charge par la communauté
Moz Pro Il s'agit d'une plate-forme pour les outils de référencement qui visent à vous aider à augmenter le trafic, le classement et la visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.
Les outils clés incluent la possibilité d'auditer votre propre site à l'aide de l'araignée Moz Pro, qui devrait mettre en évidence les problèmes potentiels et recommander des informations exploitables. Il est également possible de suivre le classement de votre site sur des centaines, voire des milliers de mots-clés pour chaque site Web.
Il existe également un outil de recherche de mots clés pour aider à identifier les mots clés et les combinaisons de mots clés qui pourraient être les meilleurs pour le ciblage, et il existe également un outil d'analyse de backlink qui mélange une gamme de mesures, y compris le texte d'ancrage dans les liens ainsi qu'une autorité de domaine estimée.
Moz Pro commence à 99 $ par mois pour le plan Standard qui couvre les outils de base. Le plan Medium offre une plus large gamme de fonctionnalités pour 149 $ par mois, et un essai gratuit est également disponible. Notez que les forfaits bénéficient d'une remise de 20 % s'ils sont payés annuellement. Des plans supplémentaires sont disponibles pour les besoins des agences et des institutions, et il existe des listes locales payantes supplémentaires et des outils d'analyse de données STAT.
Même si vous ne vous inscrivez pas à Moz Pro, un certain nombre d'outils gratuits sont disponibles. Il existe également une énorme communauté de soutien prête à fournir de l'aide, des conseils et des conseils sur l'ensemble des problèmes de marketing de recherche.
Meilleurs outils de référencement gratuits
Bien que nous ayons mis en évidence les outils de référencement les mieux rémunérés, un certain nombre de sites Web proposent des outils plus limités et gratuits. Nous allons jeter un œil ici aux options gratuites.
1. Séisme SEO
SEOquake est l'une des extensions de barre d'outils les plus populaires. Il vous permet de visualiser et d'enregistrer plusieurs paramètres de moteur de recherche à la volée et de les comparer avec les résultats obtenus pour d'autres projets. Bien que les symboles et les nombres produits par SEOquake puissent être inintelligibles pour un utilisateur non averti, les optimiseurs qualifiés apprécieront l'abondance de détails fournis par ce module complémentaire.
Vous pouvez mesurer les détails sur le nombre de visiteurs et leur pays, obtenir l'historique du trafic du site sur un graphique, etc. La barre d'outils comprend des boutons pour mettre à jour l'index Google d'un site, les backlinks, le classement SEMRush, les likes Facebook, l'index Bing, les notes Alexa, l'âge des archives Web et un lien vers une page Whois. Il existe également une aide-mémoire et une page de diagnostic utiles pour avoir une vue d'ensemble des problèmes potentiels (ou opportunités) affectant une page ou un site particulier.
2. Planificateur de mots clés Google AdWords
Connaître les bons mots-clés à cibler est très important lors de la préparation de votre copie Web. Le Keyword Tool gratuit de Google, qui fait partie d'Adwords, ne pourrait pas être plus simple à utiliser. Entrez l'URL de votre site Web dans la zone, commencez à examiner les mots-clés suggérés et partez. Jill Wallen, PDG de HighRankings.com est une fan et offre des conseils pour ceux qui découvrent l'optimisation des mots-clés : "Assurez-vous d'utiliser ces mots-clés dans le contenu de votre site Web."
Cependant, bien qu'utiles à des fins de recherche de mots clés, il est important de réaliser que les nombres fournis sont des approximations plutôt que des nombres exacts, et sont destinés à fournir un indice de popularité plutôt que le volume de recherche exact en temps réel.
3. Google s'améliore
Un autre outil Google sur cette liste (pas de surprise). L'optimisation n'est pas pour les âmes sensibles et mettra même les experts SEO chevronnés mal à l'aise. Le référencement ne concerne pas seulement les classements, et sans le bon équilibre de contenu qui engage vos visiteurs et augmente les conversions, une optimisation sérieuse peut être perdue.
Le service gratuit de Google aide à éliminer les conjectures du jeu, vous permettant de tester le contenu de votre site : du simple test A/B de deux pages différentes à la comparaison de tout un tas d'éléments sur une page donnée. Des fonctionnalités de personnalisation sont également disponibles pour pimenter un peu les choses. Notez que pour exécuter certains des tests multivariés les plus complexes, vous aurez besoin de suffisamment de temps pour rendre les résultats exploitables, comme vous le feriez avec Analytics.
4. Vérificateur de backlink Ahrefs
Comprendre les backlinks (sites qui vous renvoient) permet aux propriétaires de sites Web et aux éditeurs de voir les opportunités de liens qu'ils pourraient manquer. Entrez Ahrefs, sans doute l'un des joueurs les plus forts.
Ils maintiennent l'un des plus grands index de backlink actuellement disponibles avec plus de 17 170 milliards de liens connus, couvrant 100 millions de domaines racine. Alors qu'Ahrefs n'est pas gratuit, la fonction Backlink Checker l'est, qui fournit un instantané utile qui inclut votre évaluation de domaine, les 5 meilleurs backlinks, les 5 meilleurs liens canoniques et les XNUMX meilleures pages, un strict minimum pour donner une idée de ce qu'Ahrefs doit faire. offre.
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c'est très bien